Neuromarketing Aplicado à Redação Publicitária
Descubra como atingir o subconsciente de seu consumidor
Descrição do livro
O neuromarketing é uma nova visão para a publicidade mundial e pode ser a chave para uma campanha de sucesso.
A versatilidade proporcionada pelo casamento entre as tradicionais pesquisas de mercado e as descobertas da neurociência se mostra um prato cheio para os redatores de plantão.
Este livro reúne as principais descobertas feitas pelo neuromarketing nas últimas décadas e suas possíveis aplicações como argumentação para os anúncios publicitários.
Mais do que atingir seu público-alvo, chegou a hora de desenvolver campanhas de marketing com foco no subconsciente de seu consumidor, a fim de ampliar sua lista de clientes fidelizados.
Bom humor, criatividade, técnica e ciência estão de mãos dadas rumo a seu sucesso.
Ver menos ▲Sumário
- Agradecimentos
- Prefácio
- Introdução
- Capítulo 1 ■ O que é neuromarketing?
- Capítulo 2 ■ Principais descobertas
- Desperte os neurônios-espelho
- Traga os inimigos ao campo de batalha
- Injeção de dopamina
- Dê passagem ao marketing sensorial
- Desafie o cérebro
- Capítulo 3 ■ Decifre seu target
- Como as mulheres compram?
- Como os homens compram?
- Consumidores da melhor idade
- Capítulo 4 ■ Emoções universais e secundárias
- Capítulo 5 ■ O poder do texto publicitário
- Características do texto publicitário
- Discurso deliberativo
- Coesão textual
- Circuito fechado
- Associação semântica
- Figuras de linguagem
- Uso da palavra você
- Precificação com algarismos 9
- Linguagem para cada target
- Apelos call-to-action
- Capítulo 6 ■ Publicidade tradicional: como tudo começou
- A história se repete no cenário brasileiro
- Capítulo 7 ■ Publicidade na internet: a nova fonte de consumo
- Capítulo 8 ■ Formatos publicitários online
- Banners
- Pop-ups
- Newsletter ou e-mail marketing
- Rich media
- Hot sites
- LoginAd
- Mobile marketing
- Fan pages
- Classificados online
- Links patrocinados
- Search engine optimization
- Afinal de contas, o que é tão buscado na internet?
- Fases da busca
- Capítulo 9 ■ Marketing digital: como medir sua eficiência
- Impressões
- Posicionamento
- Cliques
- Taxa de clique
- Conversões
- Assistência
- Retorno sobre investimento
- CPA
- Bounce rate
- Epílogo
- Glossário
- Referências
- Índice remissivo
Sobre o autor
Lilian S. Gonçalves é pós-graduada em Comunicação e Marketing pela Fundação Cásper Líbero e graduada em Jornalismo pela Faculdades Integradas Alcântara Machado/ Faculdade de Artes Alcântara Machado (Fiam/Faam). Desenvolve campanhas de marketing digital, principalmente de links patrocinados, e realiza pesquisas sobre inteligência de mercado… Ver perfil completo ▶
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Recursos
Opinião dos leitores
Anna V
O Livro é maravilhoso! Vale a pena comprar pelo site, eu recebi muito rápido e o atendimento da Novatec é excelente! Recomendo 100%.
Karise M de L
Livro excelente!
Luiz C V
Ao abordar um tema de grande aplicabilidade, o conteúdo do livro permite a abertura de um leque de possibilidades de utilização da metodologia apresentada em outras áreas das ciências humanas, inclusive na educação.
Luciano W M da F
Muito bom livro, de grande ajuda. Fez com que meu conhecimento aumentasse, me mostrando coisas que ainda não havia pensado e observado.