Design de Embalagem - Do Marketing à Produção
Descrição do livro
Este livro aborda três áreas fundamentais no desenvolvimento de embalagens: Marketing, Projeto e Produção, relacionando-as de maneira acessível, sem, contudo, deixar de esclarecer especificidades fundamentais de cada uma delas.
Por esta razão, não se destina apenas a profissionais, mas também a estudantes de áreas correlatas a este tema fascinante (administração, marketing, publicidade e propaganda, design e engenharia), interessados em conhecer sobre um dos segmentos industriais que mais cresce no país: o universo da embalagem.
“[...] o livro Design de Embalagem – do marketing à produção, dos professores Celso Negrão e Eleida Camargo, [...] constitui-se na mais abrangente obra,de mesmos autores, sobre o universo da embalagem, escrita no Brasil. São textos didáticos, com conceitos e, principalmente, metodologias de projetos e estudos de casos, essenciais para o bom aprendizado de qualquer área do conhecimento, especialmente as de natureza criativa e tecnológica, como as da embalagem.”– Lincoln Seragini, Presidente da Seragini Design
Ver menos ▲Sumário
- Agradecimentos
- Sobre os autores
- Prefácio
- Introdução
- parte i marketing
- Introdução
- Capítulo 1 A evolução históricada embalagem
- Capítulo 2 As novas atribuições da embalagem
- 2.1 Proteger e acondicionar
- 2.2 Transportar
- 2.3 Informar e identificar
- 2.4 Promover e vender
- 2.5 Formar e consolidar a imagem
- 2.6 Funcionalidade
- 2.7 Economizar e valorizar
- Capítulo 3 O mercado de embalagens no Brasil
- 3.1 Receita líquida de vendas
- 3.2 Desempenho da indústria de embalagem
- 3.3 Perspectivas da indústria de embalagens
- Capítulo 4 As inter-relações da embalagem
- 4.1 Tipos de demanda de mercado
- 4.2 Macroambientes
- 4.2.1 Ambiente cultural
- 4.2.2 Ambiente político-legal
- 4.2.3 Políticas da empresa
- 4.2.4 Ambiente econômico
- 4.2.5 Ambiente tecnológico
- 4.2.6 Ambiente ecológico
- 4.3 Microambiente
- 4.3.1 Ambiente de fornecimento
- 4.3.2 Ambiente logístico
- 4.3.3 Ambiente concorrencial
- 4.3.4 Ambiente organizacional
- Capítulo 5 A embalagem e o comportamento do consumidor
- 5.1 Mas quem é o consumidor, afinal?
- 5.1.1 As necessidades do consumidor
- 5.2 As áreas de influência no comportamento do consumidor
- 5.2.1 Influência cultural
- 5.2.2 Influência social
- 5.2.3 Influência da família e seu estágio de ciclo de vida
- 5.2.4 Influência pessoal
- 5.2.5 Influências psicológicas
- 5.3 Modelos de estudos para entender e influenciar o consumidor
- 5.3.1 O modelo AIDA
- 5.3.2 O modelo DAGMAR
- 5.3.3 Modelos de tipos psicológicos
- 5.1 Mas quem é o consumidor, afinal?
- Capítulo 6 Segmentação de mercado e embalagem
- 6.1 Como abordar o mercado?
- 6.2 Critérios e requisitos para segmentação de mercado
- 6.2.1 Requisitos para a segmentação
- 6.2.2 Como devemos segmentar o mercado?
- Capítulo 7 Os 4 Ps
- 7.1 Produto
- 7.1.1 Mix de produto
- 7.1.2 Estratégias de embalagem de acordo com o ciclo de vida do produto _95 7.1.3 Posicionamento de produto e marca
- 7.2 Preço
- 7.3 Distribuição e ponto-de-venda
- 7.4 Promoção, propaganda e comunicação
- 7.1 Produto
- Capítulo 8 Embalagem: o 5º P do Marketing Mix
- 8.1 Características das estratégias comunicacionais
- parte ii projeto
- Introdução
- Capítulo 9 Definindo o projeto de embalagem
- Capítulo 10 Embalagem como diferencial
- Capítulo 11 Briefing: obtendo os requisitos para o projeto
- 11.1 Como elaborar um briefing?
- Capítulo 12 Métodos para o desenvolvimento de projetos
- 12.1 O que é método?
- 12.2 Métodos para o desenvolvimento de embalagens
- Capítulo 5 A embalagem e o comportamento do consumidor
- 12.2.1 Método UAM
- 12.2.2 Método Seragini
- Capítulo 13 Projeto de embalagem e suas dimensões
- Capítulo 14 Design de embalagem
- Capítulo 15 A linguagem das formas
- 15.1 Como percebemos a forma?
- 15.2 Conceitos compositivos
- 15.2.1 Configuração
- 15.2.2 Equilíbrio
- 15.2.3 Tensão espacial
- 15.2.4 Peso
- 15.3 Planos
- 15.3.1 Figura/Fundo e Profundidade
- 15.4 Direção
- 15.5 O significado das formas
- Capítulo 16 A linguagem das cores
- 16.1 A cor na embalagem
- 16.2 Simbologia das cores
- 16.3 A cor e outros sentidos
- 16.4 Cor como identificador do produto
- Capítulo 17 A linguagem tipográfica
- 17.1 Como tudo começou
- 17.1.1 Escrita latina
- 17.2 Escolhendo uma família tipográfica
- 17.3 A personalidade das famílias tipográficas
- 17.1 Como tudo começou
- Capítulo 18 Modelo teórico de leitura visual
- 18.1 Conceitos formais
- 18.2 Conceitos compositivos
- 18.3 Case Gelatina Frutop
- parte iii produção
- Introdução
- Capítulo 19 Projeto estrutural da embalagem
- Capítulo 20 Materiais e processos de produção
- 20.1 Participação de materiais no mercado de embalagens
- 20.2 Propriedades dos materiais
- 20.3 Processos de fabricação
- 20.4 Papel
- 20.4.1 Características
- 20.4.2 Design em embalagens de papel
- 20.4.3 Formatos
- 20.5 Metal
- 20.5.1Características
- 20.5.2 Design em embalagens de metal
- 20.6 Vidro
- 20.6.1 Características
- 20.6.2 Design em embalagens de vidro
- 20.7 Polímeros
- 20.7.1 Características
- 20.7.2 Design em embalagens plásticas
- Capítulo 21 Testes de resistência de embalagens
- 21.1 Papel e papelão
- 21.2 Metais
- 21.3 Vidro
- 21.4 Polímeros
- Capítulo 22 Processos de impressão
- 22.1 Principais sistemas de impressão
- 22.1.1 Rotogravura
- 22.1.2 Flexografia
- 22.1.3 Offset
- 22.2 Quadro referencial de processos de impressão
- 22.1 Principais sistemas de impressão
- Capítulo 23 Impacto ecológico e responsabilidade social
- Capítulo 24 Normas e legislações
- 24.1 Códigos de identificação e segurança
- 24.2 Normalização para o transporte
- Capítulo 25 Considerações finais
- Apêndice A Briefing, projeto e desenvolvimento de embalagem
- A 1 Desenvolvimento de embalagem como unidade comunicativa
- A 2 Relações Interdepartamentais
- A 3 Fases do desenvolvimento do projeto de embalagem
- A 4 Briefing
- Apêndice B Glossário
- Referências
- Índice remissivo
Sobre os autores
É professor universitário, graduado em Desenho Industrial e Publicidade e Propaganda e com MBA em Gestão Estratégica de Negócios, pela Universidade Anhanguera. Com mais de três décadas de experiência profissional, desenvolveu sua carreira nas áreas de Marketing, Comunicação, Planejamento, Criação e Projeto Gráfico, com atuação junto… Ver perfil completo ▶
É professora universitária, graduada em Desenho Industrial, mestra pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da USP e doutoranda da Universidade Federal de São Paulo. Leciona nas faculdades: Oswaldo Cruz, onde também atuou como coordenadora do curso de Design, e nas Faculdades Metropolitanas Unidas. Foi responsável pela disciplina de Projeto, no… Ver perfil completo ▶
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Recursos
Opinião dos leitores
Gisele A M T
Livro apresenta uma abordagem eficaz de todo o processo do desenvolvimento de embalagens, e atende as espectativas do leitor que busca os primeiros entendimentos sobre o tema. Recomendo.
Assunta C
Maravilhoso, é bem completo e didático. Um verdadeiro curso à distância.
Andrea H
Me auxiliou muito no meu curso de Design Gráfico.
Flávio A A N
Gostei muito do conteúdo do livro, porém o design gráfico poderia ser mais interessante.